Отмечается, что проект создаётся по книге Earwig and the Witch, написанной Дианой Джонс. Ранее она прославилась участием в создании мультфильма «Ходячий замок», который стал одной из жемчужин студии Ghibli.
В своей книже Джонс рассказывает историю девочки-сироты по имени Эрвиг. Она живёт в приюте, но не страдает от этого, как другие дети, потому что всегда получает всё, чего хочет. Однажды Эрвиг удочеряют, и девочка узнаёт, что её приёмная мать является ведьмой.
В качестве режиссёра ленты «Ая и ведьма» выступит сын Миядзаки — Горо. Сам мультипликатор взял на себя планирование и разработку фильма.