Отмечается, что оценивать сведения будут не сотрудники сервиса, а представители внешних партнёров. Так, у «Яндекс.Дзен» уже есть трое партнёров из числа СМИ — информационные агентства «Интерфакс», ТАСС и The Bell. Также участие в поиске фейков примет Высшая школа экономики (ВШЭ).
Отмечается, что чаще всего недостоверная информация появляется в связи с яркими политическими событиями. Так, всплески фейков отмечались на фоне выхода Великобритании из состава ЕС, революции на Украине, выборов президента США. В этом году на пике популярности оказались коронавирус и вышки 5G. Пользователи активно делают репосты яркой информации, а создатели фейков тем самым обогащаются на рекламе и трафике.
Первой систему по проверке информации запустила социальная сеть Facebook. Её основатель Марк Цукерберг неоднократно заявлял, что не несёт ответственности за контент. Но в конце 2016 года Facebook обвинили в безответственности из-за множества фейков, связанных с выборами. Соцсеть заручилась поддержкой организаций, которые специализируются на фактчекинге. Весной 2020 года этому примеру последовал и Twitter.
«Яндекс.Дзен» в виде отдельного сервиса блогов был запущен в 2017 году. На данный момент ежедневно его аудитория достигает 16 млн человек. Если с шок-контентом, кликбейтом и различными оскорбительными публикациями. По словам директора сервиса по работе с партнерами Александра Соболя, следующим этапом станет борьба с фейками. Однако обычные модераторы не всегда могут сами справляться с этой задачей. По этой причине привлекаются внешние партнёры из СМИ. Информация о том, сколько будет стоить проверка публикаций, пока не разглашается.
Ежемесячно будет проверяться несколько тысяч текстов. На изучение спорных публикаций несколькими партнёрами уйдёт 4 — 8 часов. Если информацию признают фейком, то она будет удалена. Также авторам публикаций будут предлагать исправить ошибки, если в целом публикацию не сочтут фейковой.
Ранее о необходимости создания агрегатора, выявляющего недостоверную информацию в Сети, заявляла Роспечать. Однако этот проект подразумевает поиск фейков при помощи искусственного интеллекта.